W dzisiejszych czasach obracamy się głównie w rzeczywistości zbudowanej dzięki masowo wyprodukowanym rzeczom. Wszystko zazwyczaj już gdzieś prędzej widzieliśmy i nic nie potrafi nas zaskoczyć. Dodatkowym problemem jest to, że te powtarzające się rzeczy produkowane były z myślą o tak zwanych przeciętnych gustach, których tak naprawdę nikt nie ma więc nikomu one się ani specjalnie nie podobają ani jakoś specjalnie nie przeszkadzają. Coś jak muzyka w hipermarketach. Tylko czy właśnie tego oczekujemy od życia? Elementów obojętnych? Na to pytanie całkiem sporo osób odpowiada stanowczym ?nie? i wyrusza na poszukiwania czegoś co mogłoby zostać określone jako dobre. Poszukiwania te często kończą się w momencie odkrycia marki Jaguar, którą tworzą właśnie tacy ludzie, którzy nie chcą cały czas obcować z rzeczami zwykłymi. Nie szukają oni też jakiejś taniej ekstrawagancji, odróżnienia się za wszelką cenę. Jaguara wyróżnia klasa charakterystyczna dla angielskiego gentlemana. Nie każdy więc może pasować do produktów marki Jaguar a przynajmniej nie od razu. Czasami trzeba się ich nauczyć, czasami przyzwyczaić a czasami nawet dostosować. Jest ona jak dobra, starsza whiskey, która nie będzie pewnie smakować młodym miłośnikom kolorowych drinków ale idealnie pasować będzie dojrzałemu mężczyźnie.